亚马逊营销服务（AMS）是什么？其特点与适用商家分析

一、亚马逊营销服务（AMS）简介

亚马逊营销服务（Amazon Marketing Services，简称AMS）是亚马逊为平台供应商提供的一套营销工具，旨在帮助商家提升产品曝光度和销售业绩。

AMS仅通过亚马逊的供应商中心（Vendor Central）提供，卖家无法通过卖家中心（Seller Central）访问。

要使用AMS，商家需收到来自亚马逊供应商中心的邀请，或注册Vendor Express项目。

通过AMS，商家可以利用多种广告形式，精准锁定潜在客户。

二、AMS的主要特点

1. 独立账户体系：AMS账户与亚马逊的普通卖家账户（Seller Central）、亚马逊卖家（Amazon Seller）和亚马逊供应商（Amazon Vendor）账户相互独立。
2. 专注产品广告：AMS账户仅用于产品广告推广，无法进行产品上架等其他后台操作。
3. 多样化广告功能：AMS具备Seller Central、Vendor Express以及品牌账户等所有推广功能，包括赞助产品广告、标题搜索广告和产品展示广告等。
4. 广告关联：AMS可从产品端进行广告关联，方便商家管理广告活动。
5. 数据驱动：AMS能够获取消费者的搜索历史和购买记录，并基于这些数据提供关键词推荐，帮助商家优化广告策略。
6. 品牌商资格申请：使用AMS账户申请亚马逊品牌商资格时，商家可享受以下优势：
   • 无需注册品牌商标或提供相关证明文件。
   • 无需提交品牌产品图片或网站信息。
   • 在相关人士的授权下，可管理最多100个品牌，并可随时放弃品牌管理权限。

三、AMS适合的商家类型

由于AMS能够带来大量曝光，商家需要具备一定的广告操作经验，以有效控制广告预算。

因此，AMS更适合以下类型的商家：

• 有一定广告经验的商家：对于操作广告有一定经验的商家，AMS可以帮助突破流量瓶颈，提升销售业绩。
• 希望提升品牌曝光的商家：AMS提供的品牌专业功能，适合希望在亚马逊平台上提升品牌形象和知名度的商家。

对于新手商家，建议先熟悉亚马逊的基本操作和广告形式，积累一定经验后，再考虑使用AMS进行更高层次的推广。

四、总结

亚马逊营销服务（AMS）为商家提供了丰富的广告工具和数据支持，帮助提升产品曝光度和销售业绩。

然而，商家在使用AMS时需具备一定的广告操作经验，以有效管理广告预算和优化广告效果。

因此，AMS更适合有一定经验的商家，尤其是希望提升品牌曝光和销售业绩的商家。